Прохождение квиза типа «Викторина» подразумевает собой выбор ответов из готовых вариантов. При работе с ним необходимо выставить вопросы и несколько ответов на них, среди которых должны быть правильные и неправильные. Вы можете сделать как один верный ответ, так и несколько. Также при создании викторины можно встроить несколько ветвей вопросов: то, какой попадется следующим, будет зависеть от предыдущего ответа пользователя и от заданного вами алгоритма. В квиз могут быть вставлены мультимедиа: изображения, видео. При создании вашего опроса вы можете сделать подходящее оформление: изменить фон, цвета, шрифт и иные графические элементы. Созданный квиз может быть интегрирован на ваш сайт, работать на нашем или вашем домене.

Где можно использовать тип квиза «Викторина»?

Данный тип квиза может использоваться для продвижения почти любого типа товара или услуги. Например, он уместен в следующих нишах:

• Путешествия
• Образование
• Инфобизнес
• Общепит
• Красота и здоровье
• Недвижимость
• Интерьер
• Юридические услуги
• Блогинг

Зачем мне это?

Тип квиза «Викторина» в большей мере рассчитан на создание вашей базы подписчиков для email-рассылки. Для получения результата викторины пользователю будет необходимо указать свои контактные данные, на которые вы потом будете присылать письма с рекламой или предложением услуги или товара. С помощью этой рассылки вы сможете информировать покупателя о скидках, распродажах и иных событиях. Благодаря результатам опроса у вас будет возможность присылать ему уникальные предложения. Дополнительным стимулом для указания контактных данных может служить лид-магнит – какая-либо ценная информация «в обмен» на электронную почту. Лид-магнитом может служить чек-лист, промокод на скидку, подборка товаров.

К

Кроме того, с помощью викторины вы можете пробудить интерес пользователя к товару. Осознание необходимости в каком-либо продукте может сформироваться у потенциального покупателя во время прохождения опроса. Например, вы выполнили тест на знание английского и на большинство вопросов ответили неправильно. Вы осознаете нужду в совершенствовании своего уровня языка, и вам на почту вдруг присылают предложение начать заниматься в языковой школе. Что вы будете делать? Скорее всего, вы захотите записаться на свой первый урок. Конечно, с помощью квиза сложно убедить пользователя купить что-то «с нуля» - вы лишь развеете сомнения, подтолкнете к покупке.

Почему это работает?

Квизы работают из-за некоторых простых принципов психологии человека:

• Люди всегда имели страсть к прохождению опросов, им нравится узнавать что-то новое о себе, читать результат опроса и видеть, что они разбираются в определенной теме. Это что-то вроде взрослой версии любимых всеми детьми анкет.
• Эффект гештальта – люди всегда стремятся к завершенности. Если человек начал проходить квиз, он точно его закончит и укажет контакты, чтобы узнать результат.
• Квизы не воспринимаются людьми как реклама «в лоб», поэтому они охотно их проходят, часто даже не понимая, что это способ продвижения продукта. Целевая аудитория

Целевая аудитория

К

Квиз-маркетинг ориентирован на очень широкую целевую аудиторию - почти всем людям свойственно любопытство. И школьнику, и работнику крупной компании может захотеться отвлечься от рутины на пару минут и развлечься интересным тестом. Единственный нюанс – викторины редко используется в продвижении услуг или продуктов премиум сегмента. Очень мала вероятность, что успешный бизнесмен захочет потратить свое время на то, чтобы пройти опрос «Узнай, насколько ты хороший предприниматель».

Квиз-маркетинг рассчитан на «теплую» аудиторию, нежели на «горячую», готовую купить здесь и сейчас, или «холодную», которая вообще не желает делать покупку. «Теплая» аудитория хочет купить, но сомневается. Квизы – отличная возможность развеять эти сомнения.

Д

Для создания интересной викторины вы должны четко определить, кто именно является целевой аудиторией продвигаемого вами товара или услуги. Какой ее средний возраст? Чем увлекаются эти люди? Сколько времени они могут выделить на прохождение квиза? Все мелочи очень важны. После того, как вы определите аудиторию, на которую рассчитана викторина, поставьте себя на место этих людей и придумайте вопросы, на которые им было бы интересно отвечать.

Как продвигать квизы: источники трафика

Есть два наиболее популярных пути продвижения квизов типа «Викторина»:

• Соцсети. Эффективнее всего продвигать опросы во ВКонтакте, Facebook и Instagram. Наверняка каждый из нас натыкался на рекламу в ленте Instagram со ссылкой на опрос. Также можно предлагать пользователю пройти викторину в таргетированной рекламе.
• Контекстная реклама в рекламной сети «Яндекса» и в контекстно-медийной сети Google. Такая реклама не ориентирована на людей, которые что-либо ищут целенаправленно, поэтому их легче вовлечь и затем конвертировать в лиды. Данный тип контекстной рекламы не менее эффективен, чем соцсети.